Стройность как товар: кому выгодно наше стремление к худобе?

Стройность как товар: кому выгодно наше стремление к худобе?

Люди одержимы худобой. На протяжении истории тренды не раз менялись: в эпоху Рубенса царствовали пышные формы, недавно на подиумах доминировал бодипозитив, казалось, что более здоровое отношение к телу становится нормой. Тем не менее, культ стройности сохраняет свою актуальность и привлекательность. А за соответствие стандартам многие люди готовы платить любую цену. В статье разберемся, с чем это связано.

Экстремальные методы похудения: от глистов до ваты

За всю историю человечества стремление к стройности не раз становилось трендом и принимало крайние формы. Сегодня популярность препаратов вроде «Оземпика», который изначально был создан для пациентов с диагностированным диабетом, вызывает споры, но раньше люди прибегали к гораздо более жутким методам, чтобы достичь заветной худобы.

Античность и Средневековье: В Древней Греции и Риме верили в гуморальную теорию, согласно которой ожирение считалось нарушением баланса жидкостей в организме. Для восстановления равновесия применялись слабительные, рвотные средства, уксус, а также физические упражнения и прогревание. В аюрведической традиции Древней Индии использовали энергичный массаж с гороховой мукой и компрессы из плоти волка. В исламской медицине X века предлагались строгие диеты и упражнения, которые были направлены на ускорение метаболизма.

XIX век: В этот период популярность набрали радикальные методы лечения ожирения, такие, как мышьяк и никотин. Таблетки с мышьяком рекламировались как средство для ускорения обмена веществ, а никотин подавлял аппетит. Курение стало считаться быстрым способом похудеть, хотя это было опасно для здоровья. А некоторые женщины употребляли таблетки с яйцами глистов для снижения веса.

XX век: В начале прошлого века появились крайние методы, такие как диета с ленточными червями. Люди намеренно заражали себя паразитами, которые должны были поглощать питательные вещества в организме, вызывая диарею и похудение. Однако это приводило к тяжелым последствиям, включая заболевания нервной системы и повреждения внутренних органов.

Другой метод, флетчеризм, предполагал тщательное пережевывание пищи до извлечения всех ароматов и полезных веществ, а остатки следовало выплевывать, избегая переваривания калорийной массы. В 1960-х годах люди жевали вату, чтобы подавить аппетит.

Была популярна и диета «Спящая красавица»: она предполагала увеличение времени сна с помощью седативных препаратов для снижения количества потребляемых калорий. Этот метод был опасен, но его использовали даже знаменитости – например, Элвис Пресли.

Стремление к стройности в разное время принимало жуткие формы. Сегодня в обществе ведутся споры о том, насколько вредными для здоровья может оказаться препарат «Оземпик», который является популярным средством для похудения.

Оземпик: фармацевтические гиганты зарабатывают на желании похудеть

В наше время фармацевтические компании научились зарабатывать на продаже препаратов для снижения веса. Продажи семаглутида, активного вещества «Оземпика», выросли на 76% в упаковках в первые два месяца 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Для многих это стало новым способом быстрой коррекции тела без диет. Таких звезд, как семейство Кардашьян, певицу Кристину Агилеру, модель Адриану Лиму, обвиняют в том, что они утаивают факт использования специальных препаратов для похудения. А телеведущая Опра Уинфри не скрывает, что именно такие инъекции помогли ей добиться желаемой фигуры.

Красота как социальный конструкт

Красота превратилась в социальный конструкт, который сформировался под влиянием культуры и общества. Как же это происходит?

Мода и СМИ играют огромную роль в формировании идеалов красоты. Образы женщин транслируются через фильмы, рекламу, социальные сети и влияют на наше восприятие привлекательности.

Культурные нормы также сильно влияют на наши представления о красоте. Например, в одних культурах стройное тело может считаться символом здоровья и статуса, а в других — это может быть не так важно. То, что мы считаем красивым, часто зависит от общества, в котором мы живем. Эти понятия передаются из поколения в поколение через традиции, воспитание и образование. Люди растут с определенными представлениями о том, что значит быть красивым, и часто принимают их как данность, не задумываясь о том, что эти идеалы могут меняться.

Таким образом, стремление к худобе и идеализация стройности — это не просто каприз времени, а результат исторического процесса, который начался еще в древней Греции.

Идеалы древней Греции: стройность как символ добродетели

Греки искренне верили, что физическая красота отражает внутреннюю добродетель. Идеал калокагатии (гармоничного сочетания физических и нравственных достоинств) глубоко укоренился в западной культуре. Это мышление отражалось во всем — от Олимпийских игр до общественной жизни, где внешний вид был неотделим от моральных качеств.

Соревновательный дух греков, их культ атлетизма и стремление к совершенству продолжают влиять на нас и сегодня. Общество навязывает представление о том, что быть стройным — значит, быть успешным, морально крепким и достойным гражданином. Даже если мы придерживаемся идеи «внешность – не главное», ценности древних греков до сих пор живут внутри нас.

Стройность как символ статуса

В социальном смысле худоба является маркером привилегированности и успешности уже не первое десятилетие. Говорят, что даже при трудоустройстве работодатель склоняется в сторону более стройного человека при наличии равных кандидатов.

Худой человек как бы сигнализирует, что у него есть время и ресурсы заниматься собой. В люксовых марках преобладают размеры от XS до M, что еще больше закрепляет этот стандарт.

Массовое производство против разнообразия: почему шьют только для худых?

Не стоит забывать и о коммерческой выгоде в индустрии моды: на худых людей шить дешевле и проще. Стандартные размеры до 48-го облегчают массовое производство одежды, и бизнес получает больше прибыли, когда потребители стремятся соответствовать этим параметрам.

Рост популярности онлайн-покупок и быстрая мода (fast fashion) также усилили этот тренд. Компании вроде Zara и H&M ориентируются на массовый рынок и стандартизацию, где производство однотипных размеров более рентабельно, что в свою очередь снижает цены и увеличивает прибыль.

В итоге культ худобы – это удобная система, которая не только поддерживает экономику, но и закрепляет давно устоявшиеся идеалы. И хотя мир меняется, мы продолжаем следовать стандартам, установленным еще 2500 лет назад, когда физическая красота считалась отражением нравственного совершенства. Вопрос лишь в том, готовы ли мы когда-нибудь выйти за рамки этого древнего культурного договора или будем продолжать подстраиваться под идеалы, которые давно пора пересмотреть.